2011年12月，由四川新华海颐酒店管理有限责任公司申报的“新华海颐（英文：XINHUA HYEE）”商标得到国家商标局的批准，获颁商标注册证。“新华海颐”注册商标的成功申报迈开公司实施品牌战略的重要步伐。